Autor: Feministická skupina 8. března
Uveřejněno na http://fs8brezna.ecn.cz. Děkujeme za laskavý souhlas s přepisem na naše stránky.

V současné době jsou ve společnosti stanoveny jak ženské, tak mužské ideály krásy - ženy mají být krásné a něžné, muži silní a nezávislí. Každá doba má svůj ideál krásy, který je přirozený do té doby, dokud nezačne poškozovat tělo a psychiku. Přijímat ho je dobré, dokud nám přináší estetický požitek, a tak nás obohacuje. V dnešní době se ale rozvinul do podoby módního diktátu, který klade obrovské nároky na obě pohlaví. Vytváření vlastní image nevychází z osobních hodnot jednotlivce, ale z tlaku společnosti.

Dochází tak k paradoxu, že ačkoliv je ideál ženské i mužské krásy v představách žen i mužů odlišný od ideálu mediálně vytvořeného, mnozí lidé jej vědomě či podvědomě touží napodobit. To je však přirozenou cestou téměř nemožné. Snaha o přizpůsobení se je nejen zdrojem komplexu méněcennosti, ale vede i k nepřirozeným zásahům do lidského těla - například k plastickým operacím anebo může ústit až v psychické poruchy jako jsou mentální anorexie a bulimie.

Média

Vytvářejí a upevňují stereotypní obraz ženy a jejích rolí ve společnosti. Žena je představována převážně ve dvou podobách: jako opora muže, jemuž vytváří zázemí a domácí pohodu anebo jako sexuální objekt, který má připoutat pozornost k nabízeným produktům.

Existuje sice ještě třetí model ženy - manažerky, podnikatelky, ženy ve významném společenském postavení - ten je však pro běžnou ženu téměř nedosažitelný. Ve všech třech případech je žena prezentována jako šťastná a bezstarostná bytost. O každodenních problémech jejího života, domácím násilí, nejrůznějších formách diskriminace a ponižování se média v podstatě nezmiňují. Za každým zářivým úsměvem se ale skrývají hodiny dřiny, přemáhání a podřizování se nesmyslným společenským konvencím. Realita se vytrácí.

Druhem reklamy cílené na ženy jsou reklamy na kosmetiku a různé jiné zkrášlovací prostředky, kterými okouzlí každého muže a žádný jí neodolá. Jinými slovy řečeno, když nebudete používat prostředek, který z vás udělá krásku z titulní stránky, žádný pořádný muž o vás ani okem nezavadí. V tomto ohledu jsou nepřekonatelné reklamy na hubnoucí přípravky. Slogany typu "Zhubla jsem třicet kilo a potkala jsem skvělého muže!" jsou naprostým popřením ženské i mužské přirozenosti a přirozené krásy jako celku a jsou otevřeným projevem sexismu. Říkají ženě, jak má vypadat, aby byla společensky přijatelná. Další úloha ženy v reklamě je role sexuálního objektu nebo součásti nabízeného zboží. Tento typ reklamy je cílený na muže. Reklamy na silikonová lepidla na dlaždičky, na pánské časopisy či na auta, ve kterých se převážně objevují dívky s mírami 90-60-90, v podstatě mužům říkají: Kup si toto auto, tento časopis, tenhle alkohol a ženy tě budou chtít, dokonce ti vlezou až do postele.

Zdraví

Současná společnost nutí ženy přizpůsobovat se nepřirozenému ideálu krásy, který je však pro většinu nedosažitelný. Působí negativně na psychiku a potažmo na fyzické zdraví. Duševní obtíže začínají snížením sebevědomí, osobnostní nejistotou a pocity méněcennosti, ústí však do chronických depresí a mohou skončit až tak závažnými onemocněními, jako jsou mentální anorexie a bulimie.

Mentální anorexie je onemocnění, které postihuje převážně mladé ženy a dívky. Ty se snaží zabránit tloustnutí, často jen domnělému, odmítají přijímat potravu, vyvolávají si zvracení. Dojde tak k vytvoření nechutenství, které se může střídat s obdobími bulimie - nezvladatelnými záchvaty žravosti a přejídání, které jsou současně provázeny snahou zabránit ztloustnutí pomocí zvracení a užívání projímadel. Dochází k výraznému snížení tělesné hmotnosti a ztrátě menstruačního krvácení. Často se objevují psychické změny - hysterické a neurotické rysy, deprese, úzkostné stavy, nespavost, časté lhaní apod. Nemoc může skončit celkovým metabolickým rozvratem organismu a smrtí.

Dalším nepřehlédnutelným aspektem negativního vlivu tzv. ideálu krásy na lidskou psychiku jsou nepřirozené zásahy do lidského těla v podobě plastických operací. Důkazem je množství zkrášlujících operací (nejčastěji úprava velikosti a tvaru prsou a liposukce), kterých je ročně vykonáno více než ostatních, zdraví zachraňujících operací. Současná společnost si už na možnost provádění takovýchto operací zvykla. Není nijak neobvyklé, že muž daruje partnerce k narozeninám úpravu prsou.

Někteří lidé řeší své problémy s váhou pomocí různých diet. Pakliže dodržují pravidla zdravé výživy v kombinaci s aktivním pohybem, je vše v pořádku. Bohužel ne všechny hubnoucí prostředky jsou vhodné. Při jejich používání může dojít k celkové podvýživě (a to i u osob s velkou nadváhou), která se projevuje celkovou tělesnou slabostí, únavou, selháváním životně důležitých orgánů a celkovým metabolickým rozvratem organismu, často provázeným psychickými poruchami, anorexií a končícím v mnoha případech smrtí.

Časopisy

Zejména takzvané ženské časopisy vysílají k ženám rozporuplné signály. Vedle časopisů tradičního typu (Vlasta, Katka), kde se klade důraz na roli ženy v domácnosti a rodině (např. rubriky o vaření, šití; také zdravotní a psychologické poradny), existuje též mnoho nových časopisů, adresovaných moderní či náročné ženě. Na jedné straně jako by zvyšovaly ženám sebevědomí, především v článcích o tom, jak být krásná, úspěšná a sexy, jak se prosadit, a na druhé straně však ženám přikazují, jak vypadat. Dávají falešný pocit svobodné volby, říkají sice: buď svá, ale zároveň nabízí jen jeden, pro většinu žen nedosažitelný vzhled - v jednom čísle časopisu najdete článek o tom, že mít jiné míry než 90-60-90 ještě není důvod k sebevraždě, a hned potom si přečtete na dalších dvaceti stranách, jak zhubnout. Z téměř všech stránek časopisů se dívají mladé, krásné, štíhlé až nezdravě vyhublé modelky, které navíc září dokonalým štěstím. Výzkumy prokázaly, že většina dívek v pubertě (asi 71%) velmi rychle ztrácí sebevědomí, protože neodpovídá mediálnímu obrazu dokonalé ženy, a jejich pokusy o dosažení takového vzhledu pak často končí vážnými zdravotními poruchami. Psychické problémy mohou přetrvat celý život. Většina fotografií modelek je však dodatečně upravena počítačem - paže, nohy a boky jsou zeštíhleny, odstín kůže změněn a oblečení upraveno tak, aby lépe padlo. Někdy jsou dokonce fotografie sestaveny z nejkrásnějších částí těl různých modelek a neskutečný ideál je hotov. Z těla se tak stává jakýsi předmět, s nímž je možno zcela libovolně manipulovat, aby vyhověl danému účelu.

Odmalička slýcháme, že krása není vším a důležitý je hlavně charakter. Bohužel, málokdy toto opravdu platí. Na pracovním trhu, ve společnosti i v partnerských vztazích jsou upřednostňováni lidé s vizáží, která se podobá mediálnímu standardu a schopnosti, kvalifikace a znalosti jsou pouze doplňujícím faktorem. Kde se stala chyba? Je na nás všech, abychom se pokusili stávající situaci změnit, protože i nám by se jednou mohlo stát, že bychom pro svůj životní cíl nemuseli být dostatečně krásní.